簑部審査委員長　審査講評

戦略・成果・クリエイティビティに、今年は「未来志向」をクライテリアに加えることを審査委員のみなさんに伝えました。リザルトを求める性格上、過去の評価になりますが、コロナ禍を経て5類に変わる潮目の仕事に、明日のいい予感を見つけたいという想いで。

グランプリはThe Breakfast Hotel。観光業界が傾き、親会社が民事再生の状況で、ホテルを旅の手段から目的へと再定義。本来はサブ要素の朝食をホテル名に掲げた覚悟も大きい。生活者や社員と向き合うことで、トラベルサイトの口コミは上昇し、黒字化したストーリーはまるで映画のようです。
そしてマーケティングは市場創造にとどまらず、経営そのものだとも痛感しました。

The Breakfast Hotelは一次審査で満票を獲って、グランプリまで駆け抜けました。でも他の仕事も全てハイレベルで、評価のポイントが違っていて、審査後にぐったりしたほど。
審査は対面で、白熱したり考え込んだり、大笑いして盛り上がったのも今年を象徴していました。

入賞作品を見て、前に向かう気持ちが芽生えたらうれしいです。審査を終えたとき、僕たち審査委員が勇気をもらって明るい気持ちになっていたように。