栗林審査委員長　審査講評

「宝を探す」——それがこの部門の審査会のテーマでした。広告か否かはまだ定義されてはいないけれど、紛れもなく潜んでいる「コミュニケーションの知恵と創意工夫」、そんな宝を全員で発掘してきました。設立当初から掲げている「その他、募集。」というスローガンにふさわしく、この部門には本当に多種多様なプロジェクトが立ち並びます。今年の結果をご覧いただければ、「広告」の領域がどれだけ広がっているか、一目瞭然かと思います。僕は、この多様性こそが「広告」の可能性だと感じています。

そんな中で、審査委員が最も貴重な宝として選んだのが、今年のグランプリ作品です。
「金龍のしっぽ」は、どんな状況でさえ、アイデア一つでここまで状況をひっくり返すことができるという魔法と希望を示してくれました。
「No No Girls」は、小手先ではなく、根本の「思想/哲学」をど真ん中のコンセプトに据え、すべてのアウトプットを一気通貫することで、ここまで世の中に影響を与えることができると証明してくれました。
「IOWN × Perfume」は、テクノロジーの力によって、そのブランドが提示する未来の常識を誰もが想像できる形に昇華させ、新たなプレゼンテーション体験の境地を切り拓いてくれました。

今まさに、広告とコンテンツ・事業・サービス・ソーシャルアクションの境界は、どんどん溶け合い、面白くなっています。この先、果たしてどんな仕事が生まれていくのか——たのしみになる審査会でした。